Le potentiel du tourisme d’affaires en Croatie : focus sur Dalmatia et Split

• Le renouveau dynamique du tourisme d’affaires en Croatie
• L’attractivité particulière de la Dalmatia et de Split pour les congrès et événements
• Les infrastructures hôtelières et salles de réunion à Split : un équilibre entre modernité et authenticité
• La restauration et l’offre culinaire pour accompagner les voyages d’affaires en Croatie
• Les transports et la connectivité facilitant les déplacements professionnels vers Dalmatia
• Les innovations et tendances autour des événements et séminaires à Split
• Le rôle stratégique des acteurs locaux et de l’office du tourisme dans le développement du tourisme d’affaires
• Focus sur les destinations émergentes et régionales autour de Dalmatia et Split pour diversifier l’offre affaires
• FAQ sur le tourisme d’affaires en Croatie

Le renouveau dynamique du tourisme d’affaires en Croatie

Depuis plusieurs années, la Croatie a su s’imposer comme une destination prisée pour le tourisme d’affaires, notamment grâce à une reprise vigoureuse enregistrée en 2023 avec une augmentation de 9 % des arrivées touristiques. Cette dynamique est soutenue par un marché français particulièrement actif, qui constitue le second bassin émetteur de visiteurs après l’Allemagne. En effet, plus de 577 000 Français ont fait escale en Croatie en 2023, générant près de 2 millions de nuitées, des chiffres en croissance respective de 8 % et 4 % par rapport à l’année précédente. Cette clientèle d’affaires contribue non seulement à la pérennité économique du secteur mais modifie aussi les calendriers de haute fréquentation touristique.

À travers des stratégies bien pensées, les acteurs du tourisme croate encouragent un étalement des saisons, en incitant les voyageurs à privilégier les périodes hors juillet-août très fréquentées. Cette tendance s’appuie sur le goût croissant des professionnels pour une découverte plus authentique et approfondie du pays, notamment autour de thématiques culturelles et gastronomiques. L’Office National Croate de Tourisme à Paris mène des campagnes ciblées permettant aux tour-opérateurs d’élargir leur offre, notamment en valorisant des régions moins explorées telles que la Slavonie, qui présente un immense potentiel encore trop méconnu.

Les chiffres témoignent également d’une augmentation significative de la fréquentation en avant et arrière-saison, avec notamment un mois d’octobre exceptionnel, enregistrant +39 % d’arrivées et +31 % de nuitées en 2023. Les régions d’Istrie et de Primorje-Gorski Kotar, ainsi que Split et Dalmatia, ont profité à plein de cette reprise. Le tourisme d’affaires tire ainsi parti de cette ouverture progressive des flux, créant un terreau favorable aux événements corporatifs, congrès et séminaires qui bénéficient de l’attrait culturel et esthétique du territoire.

L’attractivité particulière de la Dalmatia et de Split pour les congrès et événements

La Dalmatia, en particulier la ville de Split, s’est imposée comme une plaque tournante incontournable du tourisme d’affaires en Croatie. Split bénéficie d’une position stratégique sur la côte adriatique, à proximité de multiples sites historiques et naturels reconnus, mais aussi d’infrastructures adaptées accueillant conférences et congrès de toutes tailles. La capacité d’accueil diversifiée de la région fait de Dalmatia un choix privilégié pour les organisateurs d’événements cherchant un cadre alliant culture, loisirs et efficacité professionnelle.

Split, deuxièmement plus grande ville de Croatie, est en plein renouvellement de son offre hôtelière et du secteur de la restauration, indispensables pour satisfaire les attentes des voyageurs d’affaires les plus exigeants. Avec l’arrivée de nouvelles enseignes internationales et locales, les visiteurs disposent aujourd’hui d’hébergements modernes et confortables, misant sur l’élégance et la fonctionnalité. Ces hôtels proposent souvent des espaces modulables pouvant être configurés en salles de réunion haut de gamme, tout en offrant le charme de la mer et de la vieille ville à portée de main.

La Dalmatia ne se limite pas à Split. Les environs regorgent de destinations naturelles et culturelles qui permettent aux entreprises d’enrichir leurs événements à travers des activités de team-building, découvertes gourmandes et excursions thématiques. Ces expériences contribuent à dynamiser les échanges professionnels dans un cadre inspirant.

Les infrastructures hôtelières et salles de réunion à Split : un équilibre entre modernité et authenticité

La réussite du tourisme d’affaires dans la région de Split repose indéniablement sur la qualité des infrastructures hôtelières et des lieux dédiés aux réunions et congrès. La ville conjugue à merveille un riche héritage historique avec des structures contemporaines, favorisant une ambiance chaleureuse et innovante.

Les hôtels de la région, qu’il s’agisse des grandes chaînes internationales ou des établissements locaux, adaptent leurs services pour répondre spécifiquement à la clientèle professionnelle. Ceux-ci intègrent des technologies modernes comme la fibre optique, un matériel audiovisuel de pointe, un service de restauration sur mesure et des espaces accueillant des groupes de diverses tailles. Cette flexibilité facilite l’organisation d’événements sur mesure, allant des petits comités de direction aux grands congrès internationaux.

Un exemple emblématique est le Zonar Hôtel à Zagreb, avec ses 299 chambres et suites, ses restaurants sophistiqués et une piscine panoramique sur le toit. Bien qu’il soit situé à Zagreb, cette tendance impose une norme que Split et la Dalmatia cherchent à atteindre, en attirant de nouveaux investissements hôteliers qui sauront équilibrer entre modernité et authenticité du cadre méditerranéen.

• Services technologiques intégrés (Wi-Fi ultra-rapide, visioconférence)
• Espaces modulables adaptés à toutes tailles de réunions
• Accès privilégié à des lieux culturels pour événements particuliers
• Options diverses de restauration et pauses gourmandes

La restauration et l’offre culinaire pour accompagner les voyages d’affaires en Croatie

Le volet restauration est un élément clé du tourisme d’affaires en Croatie, notamment à Split et dans la région de Dalmatia. La gastronomie locale, réputée pour ses saveurs méditerranéennes, est une composante qui participe pleinement à l’attractivité des événements professionnels.

Les touristes d’affaires manifestent un intérêt croissant pour des expériences culinaires authentiques qui prolongent leur séjour professionnel par une immersion culturelle. Cette tendance entraîne les établissements à diversifier leur offre, allant des repas d’affaires classiques aux ateliers gourmands, en passant par la découverte de produits régionaux et vins typiques, souvent à travers des itinéraires gastronomiques ciblés.

• Propositions variées : menus déjeuners, dîners de gala, pauses café thématiques
• Spécialités dalmates : poissons frais, truffes d’Istrie, vins locaux
• Organisation de dégustations spécifiques sur site ou lors d’excursions
• Respect des besoins diététiques et offres personnalisées pour groupes

Les événements d’affaires bénéficient ainsi d’une vraie plus-value : au-delà du cadre et des infrastructures, la restauration agit comme un vecteur de découverte et de partage unique. En cela, Split et la Dalmatia font figure d’exemples où l’accueil gastronomique va de pair avec les exigences professionnelles.

Les transports et la connectivité facilitant les déplacements professionnels vers Dalmatia

Un autre pilier du développement du tourisme d’affaires en Croatie réside dans l’accessibilité. La Dalmatia, et plus précisément Split, bénéficie désormais d’un réseau de transports amélioré qui facilite grandement l’arrivée, le déplacement et les échanges professionnels.

En 2024, ce sont sept nouvelles lignes aériennes directes depuis la France qui ont été ouvertes, desservant plusieurs villes françaises comme Paris, Lyon, Marseille, Nantes, Toulouse, Lille ou encore Strasbourg. Ces routes aériennes, opérées par des compagnies telles que Ryanair, EasyJet et Volotea, ont fortement dynamisé la fréquentation.

• Accès direct à l’aéroport international de Split en moins de 3 heures depuis la plupart des grandes villes françaises
• Réseau de transports terrestres performant : location de voitures, bus privés, taxis et transfert dédiés pour groupes d’affaires
• Services de transport maritime vers les îles et lieux voisins pour programmes incentive et team-building
• Liens facilités pour rejoindre d’autres centres économiques croates (Zagreb, Zadar, Dubrovnik)

Cette connectivité simplifiée est un facteur déterminant dans le choix d’une destination pour les congrès et événements d’entreprise. Elle assure une accessibilité rapide et pratique, particulièrement appréciée pour optimiser le temps des voyageurs d’affaires.

Les innovations et tendances autour des événements et séminaires à Split

La ville de Split embrasse pleinement les tendances modernes du tourisme d’affaires, en intégrant des concepts innovants dans la gestion des congrès, séminaires et autres manifestations professionnelles. Le numérique, la durabilité et la personnalisation sont au cœur du développement.

De nombreux hôtels et centres de congrès investissent dans des infrastructures écoresponsables, en privilégiant des matériaux durables, la réduction des déchets et la promotion d’une économie circulaire. Cette démarche répond à une demande croissante des entreprises engagées sur le plan environnemental. Par exemple, l’initiative Adrenaline Parc Duboka en Slavonie met en avant un modèle de parc écologique atypique, montrant la volonté croate de lier l’événementiel avec la nature.

Autre tendance marquante : la digitalisation des services, comme la réservation en ligne intégrale, la diffusion hybride ou virtuelle des conférences et la création de plateformes interactives dédiées aux congressistes. Ces innovations facilitent l’organisation et augmentent la portée des événements, élargissant ainsi le rayonnement international de la destination.

• Événements hybrides et solution streaming pour un public élargi
• Espaces hybrides combinant nature et technologie
• Programmes incentives orientés sur le bien-être et la découverte responsable
• Collaboration accrue avec des prestataires locaux respectueux de l’environnement

Le rôle stratégique des acteurs locaux et de l’office du tourisme dans le développement du tourisme d’affaires

L’office national de tourisme et les autorités locales jouent un rôle clé dans le développement du tourisme d’affaires en Croatie. Leur mission consiste à coordonner les efforts des opérateurs, faciliter la promotion des destinations et assurer un accompagnement dédié aux opportunités commerciales et événementielles.

À Paris, l’office du tourisme mène activement des campagnes ciblées vers les marchés émergents et traditionnels, en particulier la France. Derrière ce travail se cache la volonté de casser les modèles saisonniers en proposant une offre plus étendue, plus qualitative et plus durable. Ainsi, Split et la Dalmatia bénéficient d’une visibilité accrue à travers des outils numériques, des salons professionnels et un profond travail de réseau avec les tour-opérateurs.

• Soutien logistique et promotionnel aux organisateurs d’événements
• Mise en avant des nouvelles infrastructures et services
• Formation aux métiers du tourisme d’affaires, avec un accent spécial sur les compétences en langues étrangères, notamment le français
• Collaboration étroite avec des structures éducatives et des professionnels du guidage

Cette harmonisation stratégique participe à garantir une expérience client inégalée et à développer durablement le secteur, renforçant l’image de la Croatie comme un hub d’affaires méditerranéen à fort potentiel.

Focus sur les destinations émergentes et régionales autour de Dalmatia et Split pour diversifier l’offre affaires

Si Split et Dalmatia constituent les pôles majeurs du tourisme d’affaires, d’autres régions prometteuses émergent sur la scène croate. La Slavonie, peu connue des visiteurs français, présente un potentiel important pour des expériences professionnelles axées sur la nature, la détente et l’authenticité. Ce territoire propose des sites protégés, comme le parc naturel de Papuk, des activités d’accrobranche dans l’un des rares parcs écologiques du pays — l’Adrenaline Parc Duboka —, ainsi que le parc naturel de Kopacki, candidat à l’inscription au patrimoine mondial de l’UNESCO.

À l’instar de ce que font les acteurs du tourisme de l’Istrie, de Zadar ou d’Opatija, la diversification vers ces nouvelles destinations offre une extension naturelle du calendrier d’affaires et des programmes plus atypiques. Cela satisfait les entreprises recherchant un environnement innovant, hors des sentiers battus.

• Slavonie : nature luxuriante et cadre paisible propice à la réflexion professionnelle (https://www.regardsurlacroatie.com/slavonie-tourisme-affaires/)
• Varazdin, ville baroque, émergente en tourisme d’affaires (https://www.regardsurlacroatie.com/varazdin-tourisme-affaires/)
• Šibenik, une nature unique avec prises orientées écotourisme (https://www.regardsurlacroatie.com/nature-unique-sibenik-tourisme/)
• Opatija, centre reconnu pour ses événements haut de gamme et sa tradition thermal (https://www.regardsurlacroatie.com/atouts-opatija-evenements/)
• Dubrovnik et ses alternatives moins connues pour désengorger la ville (https://www.regardsurlacroatie.com/croatie-tourisme-affaires-dubrovnik/)

En incluant ces territoires dans leurs programmes, les professionnels élargissent les horizons d’un marché d’affaires en pleine évolution, tout en valorisant les richesses culturelles et naturelles croates.

FAQ sur le tourisme d’affaires en Croatie

• Quels sont les meilleurs mois pour organiser un congrès à Split ?
  Les mois de mai, juin, septembre et octobre offrent un équilibre idéal entre climat agréable et évitement de la haute saison touristique.
• Comment la Croatie valorise-t-elle la durabilité dans le tourisme d’affaires ?
  Par l’adoption de normes écologiques dans ses infrastructures, la promotion d’événements à faible impact et un engagement en faveur de la protection naturelle, comme à l’Adrenaline Parc Duboka.
• Quels types d’hébergements professionnels trouve-t-on à Dalmatia ?
  Une gamme complète allant des hôtels luxueux aux établissements modulables avec équipements high-tech adaptés aux besoins des entreprises.
• Quelles sont les nouvelles connexions aériennes vers Split depuis la France ?
  En 2024, sept nouvelles lignes ont été ouvertes notamment via Ryanair, EasyJet et Volotea depuis Paris, Lyon, Marseille, Nantes, Toulouse, Lille et Strasbourg.
• Quelles destinations recommandez-vous pour un tourisme d’affaires hors des zones touristiques traditionnelles ?
  La Slavonie, Varazdin et Šibenik sont des exemples parfaits pour des événements mêlant nature, authenticité et découverte culturelle (voir les liens référencés).